Guadeloupe. L’économie touristique fragilisée par LKP ? – By CCN

Pas tout-à-fait vrai, car par rapport à 2007, on observait déjà une baisse du nombre de nuitées en 2008. Or, LKP n'existait pas encore. Alors pour combler ce déficit, à la CTIG, ils ont eu une idée lumineuse, la veille des grandes vacances, une dynamique campagne de spots et d'affiches invitait d'abord les Guadeloupéens mais aussi les Martiniquais et les Guyanais, à (re)découvrir les îles de Guadeloupe. Cette campagne à vocation interne aura eu des effets très positifs. Nos voisins martiniquais, appréciant le caractère archipélagique de la Guadeloupe, sont donc venus. Les Guadeloupéens ont eux aussi décidé de « voir » leur Gwada et de se l'approprier. Le tourisme sé nou tout ! Une base line déclinée du célèbre slogan du LKP : la Gwadloup sé tan nou !

Les professionnels qui sont intervenus à cette conférence de presse, ont tous souligné que la Guadeloupe disposait de sérieux atouts en matière touristique. C'était sans doute, l'une des îles les plus attractives de l'arc des petites Caraïbes. L'un des atouts plusieurs soulignés, c'est son caractère archipélagique. Les Saintes, la Désirade, Marie-Galante, ce bouquet d'îles ne peut laisser indifférent le touriste lambda. Après avoir sillonné les routes du « continent » guadeloupéen, il peut et c'est très vrai, partir dans ces îles du sud, ce qui n'est le cas ni à la Dominique, ni à Sainte-Lucie, et encore moins à la Martinique. Mais le CTIG, sait-il que ces îles du sud sont aujourd’hui la plus triste vitrine des « iles de Guadeloupe » ? La Commission des îles du sud que préside la conseillère de Marie-Galante, Maryse Etzol, devrait très vite s'emparer de ce dossier car à Grand-Bourg, Terre-de-Bas ou Baie-Mahault de Désirade, la situation se dégrade.

L' autre temps fort de cette rencontre avec la presse fut la présentation d'une « analyse de l'image et de l'impact populaire de la Route du rhum ». Le document qui a été remis à la presse dit ceci : « L’imaginaire associé à la route du rhum se nourrit d’évocations spontanées sensiblement similaires parmi toutes les cibles interrogées, qui montrent : Un univers riche de représentations positives valorisant l’unicité et la légende de cette course à la voile; un ancrage local qui en raison de son arrivée organisée à Pointe-À-Pitre mais également en vertu de l’engouement de la population guadeloupéenne qu’ils jugent croissant. A ce titre, la participation, cette année, de quatre skippeurs locaux signe, pour eux la consécration de cette ancrage. Toutefois, la perception de cet ancrage local reste contrasté en raison d’une appropriation de l’évènement jugée encore trop timide par certains. Pour les participants, le caractère exceptionnel de la route du rhum s’appuie sur double dimension à la fois sportive et culturelle ».

On comprend alors que la Route du rhum (RDR) n'est pas encore, après 32 ans, un événement d'une grande portée populaire. Cela est d'autant plus compréhensible que la RDR semble être d'avantage un événement pointois que guadeloupéen, d'où une perception assez lointaine de l'événement. Selon cette étude, l'aspect festif (podium, marina, foire) ne cartonne pas. 54 % des Guadeloupéens se disent pas intéressés par la RDR contre 46 % d'avis positifs. Le taux de fréquentation des lieux emblématiques de la RDR reste faible. 10 % pour lakou, 18 % pour le s concerts (gratuits), 33 % pour la marina. Mais au final, 96 % de Guadeloupéens (505 personnes interrogées) pensent que la RDR doit être reconduite.

Reste, cependant, à analyser les retombées économiques de l'événement. À Saint-Malo, nous a-t-on dit, la musique guadeloupéenne a été hyper présente. Les médias français ont bien couvert l'événement. Mais là encore, il faut relativiser, les chaînes françaises ont donné le la

On en revient à la question de fond : où va le tourisme guadeloupéen ? Suffit-il, comme cela a été maintes et maintes fois répété de stigmatiser LKP comme étant la cause unique des résultats négatifs de notre tourisme ? Difficile de nier que la grève de 2009 a eu des effets négatifs réels. Certains tours opérateurs ont dû rembourser des séjours pré-payés. Les croisiéristes ont laissé des plumes. Mais la politique touristique a-t-elle été revue ? Les états généraux du tourisme et les conclusions ont-ils permis de corriger certaines erreurs ? Le tourisme haut de gamme décidé au début des années 60 par le gouvernement français n'impacte-t-il pas toujours la situation acrtuelle ? Les hôtels luxueux des années 70 sont aujourd’hui fermés, transformés en résidence hôtelière ou de qualité moyenne. D'ailleurs le parc hôtelier a été réduit de moitié. Le tourisme franco-français, on ne peut le cacher, ne « marche » pas. Les Français qui viennent en Guadeloupe dépensent peu. Il est urgent de trouver d'autres clients. Or, les touristes étrangers autres que français, ne représentent que 7 % des visiteurs. Ce qui peut laisser penser que les investissements publicitaires ciblés sur la France sont inopérants. Il faut trouver de nouveaux marchés et se démarquer d'une clientèle franco-française. C'est sans doute le plus difficile, car en général, les destinations sont tributaires d'anciennes nations colonisatrices. La clientèle de Barbade se recrute beaucoup chez les Anglais, celle de Porto-Rico chez les Américains. La relation touristique France-Guadeloupe est un héritage de la colonisation qui sera difficile de combattre. La quête de nouveaux touristes dans la Caraïbe est rendue difficile par l'isolement de la Guadeloupe dans le bassin caribéen. De plus les tarifs pratiqués, en Guadeloupe, sont 20 à 35 % plus élévés que ceux de la République dominicaine ou de Cuba…

On le voit bien. LKP n'est pas le facteur unique de déstabilisation de la destination touristique. Il y a d'autres causes à chercher. L'image de la Guadeloupe est, semble-t-il, mauvaise à l'étranger. Serait-elle pire que celle de la Jamaïque où la violence et l'insécurité ont fait la une de la presse mondiale quand l'armée et la police ont décidé de s'attaquer à Christopher « Dudus » Coke ? L'image de la Guadeloupe est-elle aussi dégradée que celle de l'Egypte ou de Bali où des attentats sanglants anti-touristes ont été perpétrés ? LKP ne goûte pas être le porteur de chapeau d'une politique touristique qu'il faut encore affûter.